影响独立站的谷歌SEO排名因素有哪些？掌握13个关键因素让SEO优化变简单

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关键1.内容品质

关键2.内容独特性

关键3.确保爬虫可抓取页面

关键4.提供方便行动装置浏览的网站

关键5.反向链接数 (Backlinks)

关键6.网域权威值(Domain Authority)

关键7.使用关键字作为连结锚点文字

关键8.网站载入速度

关键9. 文章内使用关键字

关键10.Google RankBrain人工智慧演算法

关键11.符合搜寻意图

关键12.内容新鲜度

关键13. E-A-T

在Google算法中，设定了至少200个以上影响排名的因素，这也是独立站做谷歌SEO关键词排名变幻莫测的原因。但实际上，我们不用掌握全部的因素才能做SEO，只要了解影响最大的13个关键即可。

关键1：内容品质

文章的内容品质绝对是影响排名的最重点因素，“内容为王”这四个字一点都不夸张。

你可以针对SEO做一大堆技术上的优化，让检测工具的分数更好看。但如果网站的内容是抄袭、言之无物，那麽根本无法取得排名上的优势。

所以什麽样的内容才算是符合SEO的品质呢？在此我们需要掌握三个方向：直接、有用、结构清楚。

1. 直接 - Thorough

直接破题、命中关键字需求。人们会用Google，无非就是想要找到答案，因此Google希望搜寻出来的结果可以满足人们下的关键字。这也是比较丰富的内容，排名会高于内容贫乏的网站 (100万个行业研究分析后的结论)。因此请务必确保你的网站内容是直接命中关键字，可以解答人们的疑问。

2. 有用的内容 - Useful

有整理过的资讯，才能切中使用者的需求。例如，假如用户搜索“响应式网站”这种专业的词汇，你的网站内容除了有“为什么你需要响应式网站”相关文章，更要直接列出“5大RWD响应式网站的优点”这种摘要性的文字。这是用户搜寻逻辑，毕竟上搜寻网页是来找答案的，有系统地回答各种面向的问题，将有助于提升SEO排名。

3. 结构清楚 - Structure

没有人会想去看一篇密密麻麻的文章，因此必须做好标题分类、重点提醒、图片示意等内容规划，才能易于用户阅读。站在Google的角度也是如此，内容规划与分类，将有助于Google理解你想要表达的内容涵义。

关键2：内容独特性

当Google已经拥有了相关讯息，或重复性高的内容，那麽你的文章排名恐怕不会有太大优势，甚至可能被判定为无效文章。这也就是为何你的内容必须不同于其他网站甚至更好的原因。做到了这一点，你将在SEO优化竞争里脱颖而出。若要让内容更上层楼，你必须知道如何撰写SEO Title和Description (网页TDK)，优化文章质量，让Google爱上你。

关键3.确保爬虫可抓取页面

Google搜索引擎通过爬虫为页面上的内容进行排名，若你的内容页面设定为“禁止访问”，或是使用javascript产出网页内容，典型的如VUE前端生成的页面，那麽爬虫将难以将其列入索引编制。

技术上来讲，工程师会利用Robots.txt这类档案来限制爬虫可索引的档案，如果误操作，可能就会爬虫无法访问网站的某些页面，也将影响网站的可见性。

使用Google Search Console中的“检查网址”功能检查页面是否完全可被搜索引擎索引。

关键４.提供方便行动装置浏览的网站

使用移动设备的用户已经超过电脑和笔记本，因此无法提供行动移动端浏览的网站，有可能会被调降排名。也就是说，您的网站需要在“任何设备(电视、电脑、平板、手机)”上都能正常运行。为此Google创建了友好的移动端测试工具，名为Mobile-Friendly Test。这个将告知您的页面是否该针对移动端进行优化，并会给予修复相关的具体建议。

关键5.反向链接数 (Backlinks)

当有人设定了您的网站的反向链接时，就如同为您的网站排名投了一票。当页面获得的反向链结越多，表示有越多网站认同你的看法，在搜寻引擎中的排名就“可能”越高。但这并不是绝对，还必须要看反向过来的网站是否正当，品质是否优良，是否在讲相同类型的内容等等，并不是真的越多越好喔! 

关键6.网站域名权威值(Domain Authority)

如果有高品质的网站，将关键字连结设定往你的网页，将有助提升你的页面排名。跟反向连结不太一样的是，这裡重视的不是数量，而是对方网站的品质，这些优质的链接会提高网站的整体“网站权威”。当你的网址权威值越高，网站上的所有页面排名也就越高。

关键7.使用关键字作为连结锚点文字

何谓锚点文字?就是设定在超链接url上面的文字。

Google会使用锚定文字来确认页面的含意。若有使用者以锚点文字链接到你网站的“反向链接”，锚点文字即刻会通知Google此页面与反向链接有关。比如“网页设计”链接是“您的网址/website-design.html”这种，url中包含了待优化的关键词。

关键8.网站载入速度

Google已明确表示网站的加载速度是影响排名的重要因素之一。速度慢的网站可能会造成爬虫无法顺畅索引网站，而且使用者也没有那麽多的耐心慢慢等网站打开(特别是“行动装置”上的加载速度)。

Google出了一个 Google Speed工具，可参考裡面的建议来将网站调整到位。

关键9. 文章内使用关键字

如果要对关键字进行排名，则需要在页面上使用该关键字。甚至是在H1、H2标签上强调当前页面的关键字。

但过量的关键字填充，不只无法增益，反而会造成负面效果。例如在一篇文章裡，连续重复使用了100次，完全不顾上下文是否通顺，那么谷歌将判定这不是一篇为使用者撰写的文章，导致内容被删除索引，这就是黑帽SEO常用的内容手法。

关键字可以作为“链接结构(锚点文字)”使用，强化站内其他页面的关联性。

另外在使用关键字时，其实可以在内容里进行关键字“变体”，也就是加上同义字。例如，你的关键字若是“SEO优化”，那么能在后方调整成“SEO操作”、“SEO关键字优化”。

关键10.Google RankBrain人工智能算法

RankBrain是Google演算法中的AI部分。RankBrain演算法的主要任务是为整理使用者的需求，并为他们提供最佳搜寻结果。

RankBrain 是一种机器学习演算法，所以会不断变化，因而使得SEO优化操作变得更加棘手。面对RankBrain 的最好建议即是，遵循SEO规则，创建令搜寻者满意的内容。

关键11.符合搜索意图

如果你的内容符合用户的搜索需求，搜索排名将获得巨大提升。

Google试图调降传统的排名因素(如前面提到的：关键字运用、反向链接等容易被操作的内容)，转而使用能回答以下问题的排名因素，而关键在于“此内容是否能为用户提供它们想要的东西?”

实际上，Google雇佣了许多“内容评估者”，透过2万多个实验，人工测试搜索结果是否满足搜索意图。

当你输入关键字后，Google将密切监视您与搜索结果的互动方式。如果你从第一个结果中快速回上一页，跳出结果页面，则表明该结果并不能使你满意。在搜索结果周围跳动的动作，被称为“Pogo Sticking”，或是可使用“跳出率”来称呼。

反之，如果你在点击后，有停留、阅读等，获得所需的确切讯息，则Google亦会将此结果推到顶部。

关键12.内容新鲜度

切记，Google不会想对过时的资讯进行排名。这就是为什麽你会注意到，那些全新内容也能够获得临时排名提升的原因。

而Google测量新鲜度，将会检查网页内容自从发佈以来是否更新，以及更新频率。并且也会使用“用户体验信号”来查看人们是否开始与您的网站进行不同的互动(例如，才刚点开，就立即跳出页面)。

因此，定期更新内容以及保持最新“非常重要”。建议每年都要把所有文章、资讯都更新一轮，以使在Google和用户眼裡，随时保持新鲜感。

关键13. E-A-T

Google最新的搜索质量规定：

专业性(Expertise)

权威性(Authoritativeness)

可信度（Trustworthiness）

简称为E-A-T

言下之意，Google希望宣传“以合法专家为主题”撰写的内容。以下有三个快速提示，可以协助E-A-T优化：识别作者、透明度、声誉问题。独立站中你给谷歌SEO关键词排名优化撰写文章中包含该领域专家的引用使Google更容易知道谁在撰写此篇内容，如果可以能聘请此领域的知名专家合作，更可以加强文章信任度与专业度。